由同顺广告传媒主办的年度行业盛会“创享节”圆满落幕。本届活动以“全程高能”为基调，汇聚了近五十位来自营销、品牌、技术、创意及行业研究领域的顶级大咖，围绕新消费趋势、数字化变革、品牌年轻化等核心议题展开深度碰撞与思想交锋。对于身处变革浪潮中的酒类品牌而言，这不仅是一场知识的盛宴，更是一次直面挑战、汲取灵感的绝佳契机。
一、拥抱数字新生态，重构品牌与消费者的连接
多位演讲嘉宾指出，酒类消费市场正经历从“渠道为王”到“用户为王”的深刻转型。单纯依靠传统渠道和广告轰炸已难以打动新一代消费者。酒类品牌亟需构建以用户为中心的数字化运营体系，通过数据洞察驱动产品创新、内容生产和精准营销。例如，利用社交聆听工具捕捉市场热点与消费情绪，通过DTC（直面消费者）模式建立品牌私域流量池，运用AR/VR、元宇宙等新技术打造沉浸式品牌体验，都是现场探讨的热点方向。品牌与消费者的关系，正从单向灌输转向双向互动与价值共创。
二、内容为王，讲好品牌故事与价值主张
在信息爆炸的时代，优质、独特、可持续的内容是穿透噪音、占领用户心智的核心武器。多位创意与内容营销专家强调，酒类品牌需要超越单纯的产品功能诉求，深入挖掘品牌的文化底蕴、工艺传承、产区特色或当代精神内涵，并将其转化为打动人心、易于传播的故事。无论是通过微电影、纪录片、跨界文化IP合作，还是借助短视频、直播等新兴内容形态，关键在于传递真实、有温度的品牌价值，与目标消费者建立情感共鸣。内容营销的终极目标，是让品牌成为一种文化符号和生活方式的选择。
三、跨界破圈，探索增长新路径
“创享节”上，众多成功案例展示了跨界融合带来的巨大能量。对于酒类品牌，尤其是希望触达年轻圈层、打破品类刻板印象的品牌，跨界合作是有效的破局之道。这可以是与时尚、艺术、音乐、电竞、户外运动等领域的品牌联名，也可以是深入特定圈层场景（如露营、音乐会、艺术展）进行深度植入与体验营造。关键在于找到品牌调性与跨界对象之间的契合点，实现价值互补与用户共享，创造“1+1>2”的营销效果。
四、长期主义，构建品牌韧性
面对市场的短期波动与竞争压力，多位战略专家提醒，酒类品牌应坚持长期主义。这体现在对产品品质的坚守、对品牌核心价值的持续投入、以及对社会责任（如可持续发展、理性饮酒倡导）的担当。建立强大的品牌资产和消费者信任，是抵御风险、实现基业长青的根本。营销活动不应仅仅追求一时的声量或销量，更要服务于品牌资产的长期积累。
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同顺广告传媒主办的这届“创享节”，如同一场及时雨，为酒类品牌提供了前沿的思维启迪与实践参考。在不确定性成为常态的当下，学习、创新与开放合作变得尤为重要。酒类品牌的未来增长，必然来自于对数字化生态的深度融合、对内容价值的极致追求、对跨界机遇的敏锐把握，以及对品牌长期主义的坚定践行。唯有如此，方能在激烈的市场竞争中酿造出历久弥新的品牌魅力。
